Faire vivre la filière française des bijoux précieux auprès de la GenZ

redonner envie aux Français d’acheter plus souvent des bijoux précieux (or, argent, pierres précieuses).

La nouvelle génération ne cherche pas des objets de statut, mais des ancrages émotionnels et de l’expression personnelle. On ne porte pas un bijou pour montrer qu’on a réussi, mais pour se souvenir d’un moment qu’on a vécu.

On a traduit cet éclairage sociologique sur les réseaux sociaux avec la signature « Habillez tous vos moments de bijoux précieux »

Le but: donner à la page @LesBijouxPrécieux le rôle d’un média quotidien inspirant, divertissant et accessible :

• Une ligne éditoriale fondée sur les usages réels : Inciter la communauté à porter, styliser, accumuler ou détourner tous leurs bijoux au quotidien.
• Des formats snackable & pédagogiques sur TikTok & Instagram : Démystifier la joaillerie en mettant en valeur l’ensemble du savoir-faire de la filière grâce à des contenus pédagogiques.
• Stratégie d’influence fil rouge incarnée : Des créateurs de contenu passionnés de mode (@matthieubobarddeliere, @jaimetoutcheztoi, @thefrenchmadrilene) s’approprient les bijoux à travers des rendez-vous récurrents : Bijoux Review, Story Time et des conseils de mix & match avec leurs tenues.