Cas Beaugrenlle
Rajeunir l’image de Beaugrenelle
LE CHALLENGE
Positionner le centre commercial Beaugrenelle comme la destination shopping incontournable auprès de la nouvelle génération PARISIENNE qui ne passe plus de l’autre côté de la Seine.
NOTRE RÉPONSE
Pour la Gen Z et les jeunes actifs, le centre commercial classique est perçu comme un lieu impersonnel et purement utilitaire.
En analysant les comportements des jeunes Parisiens, on a compris qu’ils recherchent un sentiment d’appartenance à une communauté décomplexée et authentique. Beaugrenelle n’est pas qu’un alignement de boutiques, c’est un lieu de vie baigné de lumière au bord de la Seine.
On a donc créé la nouvelle plateforme de marque « Tous en Seine »
- L’usage Social Media & 360° : Une campagne lifestyle où des personnalités se mettent en scène dans tous les spots iconiques du centre (cinéma, restaurants, atrium, bateau sur la Seine).
- Animation & Événementiel : Déploiement d’un univers visuel et d’un brand book décliné en content factory sur les réseaux sociaux et sur des opérations signatures tout au long de l’année (Green in the City, Gravity Sports, anniversaire des 10 ans).
