Moderniser la marque Ducray

Moderniser la marque Ducray en réaffirmant son caractère pionnier dans la science dermatologique face à une concurrence féroce sur le marché des soins capillaires et cutanés.

Pellicules, acné, chute de cheveux… Quand on souffre d’un problème de peau ou de cuir chevelu, on veut des réponses concrètes, pas des promesses en l’air.

En observant les conversations et les comportements sur les réseaux , nous avons identifié un besoin clé : celui de se sentir compris, rassuré et de retrouver rapidement confiance dans les solutions proposées.

C’est de cette conviction qu’est née la nouvelle plateforme de marque : « Ducray, une science d’avance ».

Pour la faire vivre, nous avons imaginé un territoire de communication cohérent, capable de rendre la science plus concrète et de créer des contenus utiles à chaque étape du parcours.

• Un territoire de marque repensé de A à Z : un nouveau brandbook, des visuels institutionnels qui mettent la science au premier plan et des campagnes dédiées aux gammes phares (Kelual DS, Keracnyl, Anaphase, Melascreen).
• Une Content Factory internationale, au rythme des lancements produits : 108 vidéos, 153 photos et 5 films produits pour alimenter toute l’année les réseaux sociaux, le digital, la TV et les pharmacies. Des contenus qui donnent à voir les textures, expliquent les pathologies et montrent concrètement comment utiliser les produits, avec un ton accessible et sans détour.