Moderniser le concours des plus belles gares de France

Donner un nouveau souffle au concours historique “Les plus belles gares de France” autrefois axée sur des critères purement esthétiques et architecturaux.

Pour engager les audiences sur les réseaux sociaux, il fallait dépasser l’image du monument et créer du lien émotionnel en rappelant que la gare est avant tout un espace vivant et habité.

Ce qui passionne les gens sur le social, ce ne sont pas les vieilles pierres, ce sont les histoires humaines et insolites.

On a opéré un glissement stratégique en transformant le concours en « Plus Belles Histoires de Gares » pour faire passer ces lieux du patrimoine esthétique au patrimoine historique :

• Un storytelling captivant & multicanal : Une mise en récit d’anecdotes surprenantes, drôles, artistiques ou légendaires. Le dispositif a associé de l’affichage DOOH en gare à une content Factory dédiée ayant produit plus de 150 contenus (carrousels, vidéos, stories).
• Une plateforme d’engagement interactive : Création d’une landing page immersive où les Français pouvaient découvrir les histoires et voter pour leur gare préférée, soutenue par un live événementiel.