Cas Boulangerie Ange
Faire du bruit sur le retour du Meg’ABB
le challenge
Faire émerger sa propre version du burger baguette (le Meg’ABB) face à la concurrence.
NOTRE RÉPONSE
En écoutant les réseaux, on a capté une vraie tension culturelle : la Gen Z adore le concept du burger baguette mais reste frustrée par la qualité industrielle des enseignes fast-food classiques.
On s’est donc appuyés sur un puissant levier sociologique : le trolling.
On a orchestré un véritable hack d’attention en créant le doute sur un retour mythique… :
- Un teasing sans citer la marque : Création d’une montée en hype sur les réseaux pour faire croire au retour d’un classique du fast-food.
- Le reveal & le hack créatif : Révéler que la meilleure version du burger baguette est en réalité chez Ange, avec un vrai pain pétri et cuit sur place par des boulangers.
- Un relais d’influence ciblé : Activation de médias et créateurs très ancrés Gen Z (Konbini, Le Routin) pour diffuser la confusion puis la révélation avec les codes natifs de la plateforme.
Les résultats
sur instagram
Un dispositif puissant
- 3,4M d'impressions (+22% vs objectif) sur le dispositif Konbini
- 3,4M de vues à 100% sur le dispositif influence