Cas Coopérative U
Comment aider les gens à bien manger à prix bas ?
le challenge
devenir la destination de confiance sur les réseaux pour le « bien manger à prix bas ».
NOTRE RÉPONSE
Face à l’inflation, les Français font des compromis permanents et font face à une crise de confiance : ils ne savent plus qui ni quoi croire.
62 % des Français estiment que ce sont les créateurs indépendants qui répondent à cette quête de confiance, ce qui offre un boulevard aux marques pour regagner du terrain. Les gens ne veulent plus qu’on leur donne de leçons, ils veulent qu’on réduise leur charge mentale.
ON a donc donné un rôle clair à l’enseigne : “Coopérative U filtre sur les réseaux pour vous”.
On adopte une posture du côté des gens, on parle de leurs contraintes du quotidien avec humour. On montre ces situations avec des collaborateurs, des clients et un mix d’intervenants (créateurs UGC, influenceurs, nutritionnistes, chefs, employés, producteurs).
Les différents types de formats :
- Format Review : Passer en revue les dernières trends dont les gens parlent sur les réseaux
- Format React : Réagir aux contenus les plus viraux en disant franco ce qui marche ou ce qui fait un flop
- Format Remake : Refaire les recettes les plus populaires pour les valider ou non.
Les résultats
Un accompagnement sans faille depuis 4 ans
- 4ème place des marques de GMS (plus forte progression du secteur)
- +210K abonnés en 4 ans
- 5,14% taux d'engagement moyen (vs 1% environ pour les concurrents)