Lancer la DNVB de NAOS sur les réseaux

Faire émerger la marque digitale Etat Pur sur un marché polarisé entre les acteurs historiques (La Roche Posay, Avène) et les nouveaux entrants (The Ordinary,Typology).

À partir des conversations observées sur les réseaux, Moonlike a opté pour une approche beaucoup plus tactique autour des problématiques de peau.

Pas de message générique.
Pas de promesse universelle.

Des contenus sur-mesure, créés pour faire vivre l’ADN de la marque.
Pour chaque problématique de peau, Etat Pur conçoit un produit spécifique.

Cette approche a permis d’ancrer la marque dans les conversations, aux usages, leurs problématiques de vie quotidienne, leurs requêtes sur les réseaux.

Pour infiltrer tous les canaux de communication de manière efficace, l’agence a déployé une stratégie sociale et 360° :

• Animation par temps forts : Au-delà d’un feed harmonieux, la marque a structuré ses prises de parole par besoins réels et saisonniers (les taches à l’approche de l’été, l’hydratation en hiver), en alternant entre focus produit et conseils d’usage.
• Content Factory & AB Testing Paid : Production de formats vidéo courts captant le message dès les 6 premières secondes. Cette volumétrie a permis à l’agence média de réaliser de multiples AB tests pour optimiser les coûts de diffusion.
• Amplification 360° (Offline & CRM) : Alignement du film TV et de la campagne d’affichage pour faciliter la mémorisation le principe « 1 problème = 1 actif ». En parallèle, refonte globale des templates de newsletters pour améliorer le taux de clic, et engager les clients déjà acquis à rejoindre les réseaux sociaux.
• Évolution du territoire d’expression  : Modernisation de l’univers visuel et éditorial de la marque pour soutenir cette dynamique de croissance.