Cas SNCF Réseau
On en a trop fait, pour la bonne cause
Le challenge
À force de passer tous les jours devant les mêmes consignes de sécurité, les usagers ne voient plus les panneaux.
NOTRE RÉPONSE
Pour capter l’attention d’un public habitué aux messages d’avertissement, il faut sortir du cadre rigide et responsabiliser plutôt qu’infantiliser.
L’agence a détourné les codes habituels de la prévention en transformant les panneaux de sécurité classiques en néons pop-culture inspirés des casinos et des tendances TikTok:
- Déstructuration des codes visuels : Rendre le danger à nouveau visible en créant un contraste saisissant entre l’univers habituellement sobre du ferroviaire et une direction artistique néon et électrique ultra-voyante.
- Diffusion VOL & Social Media : Déploiement de cet écosystème créatif sur Instagram, Tiktok et en VOL sur Youtube.
Les résultats
Performances quantitatives
- +15M d'impressions
- +10M de vues à 100+ (soit +45% vs objectif)
Impact qualitatif et sentiment
- 90% des répondants trouvent la campagne facile à comprendre
- 93% estiment que les risques sont parfaitement illustrés.
- 92% la jugent différente des campagnes de prévention classiques
- 87% déclarent renoncer à s'introduire sur les sites ferroviaires