Cas SNCF Réseau
Sensibiliser la GENZ aux risques d’intrusion
LE CHALLENGE
Sensibiliser les 18-25 ans aux risques mortels autour des voies ferrées (électrisation, collision, chute).
NOTRE RÉPONSE
Les campagnes de prévention publiques traditionnelles ne fonctionnent plus : une grande majorité des jeunes sature face aux messages moralisateurs ou anxiogènes.
Bloqués par le « biais d’optimisme comparatif » (« l’accident n’arrive qu’aux autres »), ils scrollent ces contenus pour échapper à la leçon de morale.
En décryptant les comportements et les contenus qui captivent les audiences sur les réseaux, on a identifié que le meilleur levier pour aborder un sujet grave peiut être l’autodérision et l’humour noir.
On a donc renoncé au format de sensibilisation classique pour détourner un code natif ultra-viral sur TikTok : les vidéos IA de type deepfake (Veo3).
On a confié la parole à un personnage inattendu, la Faucheuse en personne, qui raconte des drames bien réels avec un ton ironique sur TikTokl. L’IA a servi d’outil créatif pour créer un vrai choc visuel et déclencher une amplification naturelle sur la plateforme.
Les résultats
sur tiktok
Une campagne qui a fait du bruit
- +17M d'impressions
- +110k vidéos vues à 100%
- +160K interactions