Adopter les codes de la beauté pour de la crème fraiche

lanceR La nouvelle recette Épaisse & Gourmande au rayon crémerie et en recrutant lA Gen Z.

La cible est saturée de contenus foods classiques (recettes traditionnelles, visuels de plats cuisinés) sur les réseaux et ne différencie plus les marques qui communiquent.

En parallèle, on a vu que ce qui marche sur les réseaux sur cette cible, ce sont les rituels skincare et les vidéos beauty porn. Les textures onctueuses et le geste lent sont devenus un langage visuel plus qu’accrocheur.

On a donc créé « Cooking Routine » avec St Hubert.

10 créateurs TikTok/Instagram ont filmé la texture de la crème en adoptant à 100 % les codes d’une routine beauté (teasing mystérieux) avant de révéler l’innovation St Hubert (reveal).

Pour amplifier le coup, on a posé un affichage sauvage éphémère devant des enseignes beauté comme Sephora pour faire réagir et déclencher des retombées RP.